“Un site carrière ne sert à rien.
S’il ne raconte pas une histoire.
S’il ne ressemble pas à vos équipes.”
Le ton est donné par Alexandra Amda, DRH chez Adveris et voix du podcast “Nouveaux Prismes”.
Elle a justement conduit en interne la création du site carrière de son entreprise, avec un objectif clair : en faire un support authentique, loin des clones “corporate”.
Son témoignage illustre les écueils à éviter et les bonnes pratiques à adopter.
Alors, par où commencer ?
Quels sont les faux pas possibles ?
Et surtout, quelles initiatives RH peuvent inspirer ?
Voici un guide pour basculer d’une vitrine de recrutement standard vers un outil attractif et incarné. Reflet de la singularité de votre marque employeur.
(Re)penser son site carrière : 3 étapes pour commencer
Se lancer dans la refonte ou la création d’un site carrière nécessite un mot d’ordre : ne pas foncer tête baissée. Alexandra insiste. Il est impossible de bâtir un site attractif sans avoir posé des bases solides au préalable. Les fondations.
Bref, avant de penser design ou technologie, commencez par définir votre cap. Et ça passe par 3 étapes.
- Clarifier le contexte et les objectifs
Savoir qui l’on est pour savoir quoi communiquer, c’est primordial.
Cela implique de partir de l’existant. En l’occurrence, de vos outils (jobboards, ATS, pages partenaires), de vos contenus déjà produits, mais aussi, de votre EVP¹ (promesse de la valeur apportée par l’employeur aux collaborateurs), votre marque employeur et votre culture d’entreprise.
Ne pas identifier ces piliers en amont, c’est avancer à l’aveugle.
Pire, sans objectif précis, c’est risquer le doublon ou le gadget.
Quelques questions simples à se poser, cherchez-vous à :
Gagner en visibilité ?
Diffuser vos offres d’emploi ?
Valoriser votre marque employeur ?
Compléter vos jobboards existants ?
Alexandra dispose déjà de jobboards à portée de main, comme Welcome to the Jungle ou JobTeaser. Mais les pages carrières de ces sites d’emploi lui semblaient trop standards et insuffisantes.
C’était ça son objectif. Elle voulait une solution sur-mesure, un site carrière attractif, capable d’incarner l’entreprise.
Car, comme elle le rappelle : “Le candidat doit pouvoir se projeter.”
- Porter et cadrer le projet côté RH
Un site carrière n’est pas qu’un chantier technique, c’est un projet RH.
C’est pourquoi Alexandra a pris la main sur la coordination. Avec un bénéfice non négligeable au passage : sa fonction a gagné en légitimité au sein de l’entreprise.
Cadrer le projet, concrètement, de quoi parle-t-on ?
- Budget.
Savoir combien investir pour ne pas tomber dans l’effet low cost. Même avec un budget limité, il est possible de réaliser des choses, “il faut juste assumer ses choix”, comme précise Alexandra.
- Timing.
Se fixer un calendrier réaliste, avec des étapes claires. Pour Alexandra, c’est évident “Un site carrière, ça ne se fait pas en quinze jours. Si tu veux tout sortir en même temps, tu risques d’être frustré. Mieux vaut avancer par phases, tester et améliorer.”
- Technologie.
Chez Adveris, tout a été développé en interne. Mais d’autres options existent, telles que des solutions personnalisées type Kelio.
- Ressources.
Dans son cas, Alexandra était la chef d’orchestre, accompagnée d’un directeur artistique et d’un développeur d’Adveris.
- Penser à l’alignement
Dernière étape clé. Assurer la cohérence entre marque employeur et marque commerciale. Entre charte graphique, ton éditorial, valeurs affichées… tout doit être aligné.
Pour Alexandra, le site carrière doit être un prolongement du site corporate. C’est un double enjeu d’image et d’efficacité. Pour vos collaborateurs, vos expertises, tout en restant fidèle à votre identité.
Marque employeur et marque commerciale ne font plus qu’une. Elles s’alimentent l’une et l’autre. Et vos sites aussi.
Recrutement
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Les erreurs et faux pas à éviter sur un site carrière
Un candidat, c’est un consommateur.
C’est pourquoi un site carrière doit s’approcher d’un site e-commerce, avec une navigation intuitive et du contenu engageant.
Alexandra résume bien la logique : “Demain, tu postules dans une boîte… qu’est-ce que tu as envie de voir, et à quel moment ?”
Autrement dit, il faut envisager les axes éditoriaux, multimédia et l’expérience utilisateur, pas seulement la diffusion d’offres. Et réfléchir ses personas² candidats, comme on le ferait en marketing.
Des erreurs sont fatales et encore trop courantes. D’où cette compilation de faux pas à ne pas reproduire, au risque de voir les candidats décrocher du site carrière.
Complexifier le tunnel de candidature
Rien de pire pour un candidat que de devoir créer un compte, ressaisir ses données ou remplir des dizaines de champs déjà connus via un jobboard. C’est contre-productif.
Conséquence ? 60% des candidats abandonnent leur candidature en cours de route parce que le formulaire est trop long ou complexe³.
Visez un tunnel de candidature fluide, court et sans friction.
Oublier l’expérience utilisateur
Un site carrière doit se réfléchir comme un site de vente. Avec des filtres pertinents, ou encore des offres géolocalisées.
Penser “UX” (user experience), c’est ne pas se limiter à une simple liste d’offres, mais miser sur l’accessibilité. Et une fois de plus, il s’agit de se mettre à la place du candidat et de concevoir un process lisible pour lui.
Négliger le “mobile first”
En 2025, 70%³ des candidatures sont faites sur smartphone.
Un site non responsive ou mal adapté pour le mobile, c’est l’assurance de perdre des candidats. Que ce soit pour lire une offre ou postuler, l’expérience doit être optimisée.
Mobile first!
Décorréler ATS et site carrière
Un site carrière qui renvoie vers une adresse mail obsolète ? No-go.
Sans intégration avec un ATS, difficile de faciliter la candidature ou d’en assurer le suivi. Et quel gâchis.
C’est tout l’intérêt d’une solution recrutement comme Kelio, qui fluidifie le parcours et centralise la data.
Omettre le SEO (et maintenant l’IA)
Un site carrière invisible est inutile.
Optimiser ses textes, mots-clés RH et balises SEO est essentiel pour remonter dans les recherches. Mais l’enjeu évolue : dès aujourd’hui, c’est aussi l’indexation par l’IA et les contenus repris par les moteurs conversationnels comme ChatGPT qu’il faut considérer. (GEO⁴).
Alexandra a travaillé ses contenus avec des experts SEO internes pour augmenter la performance de leur site Adveris.
C’est au final dès la conception qu’il faut réfléchir SEO et anticiper les nouveaux usages (IA/ GEO).
Isoler son site carrière
Les candidats ne se contentent pas de lire une annonce d’emploi : ils fouillent. Réseaux sociaux, avis Google, Glassdoor, tout y passe.
Limiter son effort au seul site carrière, c’est comme ouvrir une boutique sans vitrine dans la rue.
C’est en fait tout un écosystème à travailler : site carrière + réseaux sociaux + réputation en ligne.
Ne pas faire vivre son site
Photos datées, collaborateurs partis, contenus dépassés. Alexandra reconnaît ce piège. Souvent par manque de temps, une fois créé, le site carrière n’est plus mis à jour.
Pourtant, il doit bouger au gré de vos campagnes de recrutement, de vos priorités RH, de vos mobilités internes ou de vos profils cibles. Il évolue avec vos enjeux.
C’est pourquoi il faut régulièrement re-challenger son contenu.
3 exemples issus du site carrière Kelio, pour s’inspirer sans copier
S’inspirer ne veut pas dire copier.
Bien qu’elle évolue dans le digital, Alexandra a volontairement élargi son benchmark à d’autres secteurs : industrie, grande distribution, etc. L’idée ? Sortir de son écosystème et nourrir ses propres choix.
Évidemment, toute inspiration doit rester reliée à vos objectifs et à votre contexte. La clé, c’est de déterminer ce qui vous différencie et d’oser jouer cette carte.
Voici donc une sélection d’exemples concrets signés Kelio pour vous inspirer.
Exemple 1 - Ouvrir les coulisses et la vie interne
Montrer son quotidien, c’est donner envie de le partager. Kelio l’a bien compris en ouvrant une porte sur ses coulisses, avec des vidéos immersives et la mise en avant de son campus “Otium”.
Un espace multi-activités dédié au bien-être des collaborateurs, avec terrains et salle de sport, bibliothèque, salle de musique, salle de jeux, salle de repos. Autant d’éléments concrets qui incarnent la culture maison.
- À découvrir : La vie chez Kelio.
Exemple 2 - Faire place aux avantages différenciants
Ici, pas question de lister les avantages classiques et obligatoires pour les salariés. Un bon site carrière doit rassurer sur le poste, mais aussi convaincre avec les conditions de travail.
Kelio le fait en affichant clairement ses avantages collaborateurs : participation aux résultats, horaires ajustables, 1 à 3 jours de télétravail par semaine.
Des bénéfices tangibles qui parlent aux candidats et renforcent l’attractivité de la marque employeur.
- À découvrir : Les avantages proposés par Kelio
Exemple 3 - Mettre en avant sa culture et ses métiers
Un site carrière attractif ne se limite pas à diffuser des offres. Il doit raconter qui travaille derrière l’écran. Chez Kelio, cela passe par des portraits collaborateurs et des contenus pédagogiques sur les métiers.
Résultat : à l’écrit ou en vidéo, peu importe, on humanise l’entreprise et on aide les candidats à mieux comprendre les rôles proposés.
Exemple bonus - Focus sur l’implication des équipes
Adveris et Alexandra ne se sont pas contentés de montrer les collaborateurs. C’est une mise en valeur de leurs expertises.
Les talents créatifs de l’agence, notamment en motion design, ont contribué directement à la conception du site carrière.
En guise de résultat, un site non seulement qui se démarque, mais qui est parfaitement aligné sur leur identité. Au-delà de l’outil RH, il devient une véritable démo du savoir-faire interne et un symbole de fierté pour les équipes.
Passer d’une vitrine sans engagement à un site carrière performant
Pour aller au bout du potentiel d’un site carrière, il faut ajouter une phase trop souvent négligée : l’évaluation de sa performance.
Trafic, source des candidatures, taux de conversion, durée moyenne du processus de recrutement... Les indicateurs ne manquent pas pour mesurer si votre site carrière attire vraiment les bons profils et accompagne efficacement leur parcours.
Ces données permettent également d’ajuster vos priorités. Vos pratiques. Et oui. Le site carrière, d’une certaine façon, est un outil d’amélioration continu pour tout votre recrutement et votre expérience candidat.
Un site carrière n’est pas un projet figé, mais un levier RH évolutif, qui doit vivre au rythme de vos enjeux et de vos talents.
Vous avez envie d’aller plus loin ? Découvrez comment faire de votre site carrière un vrai levier de recrutement attractif qui incarne votre entreprise à merveille.
