En partenariat avec :
Déjà plébiscité par 70% des recruteurs (Apec 2022), les campagnes de sourcing sur les médias sociaux permettent d’élargir votre vivier de candidats et de toucher des profils correspondant à vos attentes. Mais avant de mettre en place une stratégie sur les médias sociaux il est important de bien définir vos objectifs. Souhaitez-vous réduire vos coûts ? Augmenter votre volume de candidats ? Boostez votre marque employeur ?
Une fois vos objectifs définis, vous pouvez élaborer votre stratégie et déployer les outils pour recruter sur les différentes plateformes.
Néanmoins, avant de vous lancer, pensez à respecter quelques étapes clés pour garantir le succès de votre campagne de sourcing.
Définir son candidate persona
Avant de vous lancer dans une campagne de sourcing sur les médias sociaux, la première étape est de bien définir votre candidate persona.
Quel est l’objectif de cette première étape ?
La création d’un candidate persona, c’est-à-dire un portrait fictif du candidat idéal, permet de mieux comprendre ses attentes, ses habitudes et donc d’adapter votre communication à votre audience.
Identifier sa cible
Lors d’une campagne de recrutement, le bon ciblage des candidats est un facteur clé de réussite.
Pour mettre toutes les chances de votre côté, il faut particulièrement soigner cette étape. Identifier le profil type de votre candidat implique de bien comprendre les attentes des équipes. Ainsi, échangez avec les managers et les collaborateurs afin d’identifier les caractéristiques techniques et comportementales souhaitées.
Pour compléter votre portrait du candidat idéal, il vous faut prendre en compte des critères sociodémographiques, des critères professionnels (expériences, diplômes, recommandations, …) et personnels (motivations personnelles, projet de vie, capacités humaines exceptionnelles, …).
Une fois cette étape terminée vous pouvez élaborer votre stratégie et effectuer un ciblage précis.
Le choix du réseau
Comment faire ?
Chaque média social a ses propres codes et ses propres typologies d’audience. Avant de vous lancer dans une campagne de sourcing sur les médias sociaux, il est important d’identifier les médias les plus adaptés à votre cible. Vous l’aurez compris il faudra donc renoncer à vouloir être présent sur l’ensemble des plateformes. Vous risquez de perdre de l’argent, du temps et aussi en crédibilité.
Les médias existants
S’il est communément recommandé de mettre en place des campagnes sur LinkedIn, Facebook, Twitter et Instagram afin de sourcer les meilleurs talents, il est aussi intéressant de miser sur d’autres canaux en fonction du profil du candidat et/ou du profil de poste recherché. Ainsi, pour la génération Z, on s’engage sur des canaux qu’elle plébiscite comme TikTok ou Snapchat. Ou pour recruter un chauffeur SPL on mise sur Waze, un canal encore peu exploité sur le volet de la notoriété, de la marque employeur et du recrutement qui pourtant est un formidable levier de communication géolocalisée.
Pour garantir l’efficacité de votre campagne, il vous faut identifier les médias les plus adaptés à votre secteur d’activités et à vos critères de recherche. Un important travail de fond mais qui a tout autant d’importance que le ciblage.
Un ciblage précis
Qu’est-ce que le ciblage ?
Le ciblage est une technique qui vise à segmenter une partie de la population en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d’intérêt, de leur comportement… Opérer un bon ciblage permet d’identifier et d’atteindre les candidats les plus susceptibles d’être intéressés par le poste proposé. Sensibiliser la bonne audience favorise l’engagement. Plus le ciblage est fin et pertinent, plus il est efficace et rentable.
Une pratique encadrée par la législation
Les médias sociaux offrent une variété d’options de ciblage importantes. Néanmoins, le ciblage sur les plateformes sociales peut entraîner des discriminations. C’est pourquoi le législateur encadre cette pratique en interdisant l’utilisation de critères comme l’origine ethnique, la religion, l’orientation sexuelle ou l’âge. Les règles varient en fonction des pays mais en Europe, la RGPD interdit la discrimination fondée sur ces critères.
Des visuels et contenus attractifs
L’objectif des visuels et du contenu diffusé
Le succès de votre campagne réside en partie dans la qualité des supports visuels, audiovisuels et des contenus diffusés. Du média dépend le support. On sait par exemple que sur Facebook les visuels ont plus de portée que les vidéos. Chaque plateforme est unique et a ses codes. Chaque média social a son audience, ses usages, ses moments d’attention, ses fonctionnalités, ses formats, ses algorithmes.
Prenons l’exemple de la fréquence, si vous publiez trop sur Facebook vous risquez de perdre en visibilité alors qu’a contrario sur Twitter il est recommandé de publier plusieurs fois par jour.
Des supports adaptés à votre message
Une fois les médias identifiés, vous devez donc tenir compte de ces différences et adapter votre message et vos supports afin qu’ils correspondent au canal sur lequel vous recrutez. Ainsi vous multipliez vos chances d’obtenir le meilleur taux de conversion. Les supports doivent être attractifs, qualitatifs et engageants. Pour une première approche, vous pouvez effectuer des tests comparatifs en lançant plusieurs campagnes sur le même média à différents moments. Ceci vous permettra d’analyser la performance de vos campagnes et en cas de besoin de l’adapter.
Une expérience candidat fluide
73% des actifs souhaitent avoir la possibilité de postuler en 3 minutes (Enquête Ifop pour Hippolyte-rh – Mai 2022). Pour répondre aux attentes de ces nouvelles générations, vous devez proposer une expérience fluide au candidat. Seulement quelques questions ciblées et un CV vous permettront d’établir un profil rapide du talent qui aura postulé. Une fois les profils pertinents identifiés, ne perdez pas de temps, contactez-les dans les meilleurs délais avec un message personnalisé afin de leur proposer un entretien.
Chez Hippolyterh, nous vous accompagnons dans le lancement de vos campagnes de sourcing sur les médias sociaux. Nous vous aidons à partir de votre candidate persona à sélectionner les bons médias, à cibler les bons candidats, à créer et sélectionner des visuels attractifs et engageants. À vos côtés, nos équipes s’attachent à proposer à vos candidats une expérience fluide et innovante.
Nous avons la conviction que de diffuser le bon message, au bon moment et sur le bon canal est la clé d’une campagne de sourcing réussie.
Pour une campagne de sourcing réussie sur les médias sociaux, retrouvez toutes les clés dans notre guide 2023 : recrutement et médias sociaux les clés du succès
Vous souhaitez optimiser vos campagnes de recrutement ? Le logiciel ATS de Kelio peut être la solution pour vous.
